Банки потратили на рекламу в 2016 году 32 млрд рублей

В 2016 году банки вернулись к увеличению рекламных бюджетов, потратив на эти цели 32 млрд рублей, против 28,4 млрд рублей годом ранее, свидетельствуют данные 102-й формы отчетности. В 2016 году в пятерку лидеров по расходам на рекламу вошел банк "Югра". Среди других игроков перестановок не было. Лидером остался ВТБ, увеличивший расходы по сравнению с прошлым годом на 33% — до 7,4 млрд рублей, пишет "Коммерсант".

В пресс-службе банка ВТБ изданию пояснили, что такой рост расходов в отчетности связан с интеграцией Банка Москвы весной 2016 года и рекламой розничных продуктов ВТБ.

В топ-5 банков по этому показателю в 2016 году вошли также Тинькофф Банк (2,73 млрд рублей), Сбербанк (2,68 млрд рублей), Газпромбанк (1,9 млрд рублей) и банк "Югра" (1,7 млрд рублей). Новичком в этом списке стала лишь "Югра", которая вытеснила с пятой строчки ХМБ "Открытие" (присоединенный к "ФК Открытие") за счет увеличения рекламного бюджета в пять раз.

Президент банка "Югра" Алексей Нефедов пояснил, что рост расходов в 2016 году объясняется завершением рекламных кампаний, начатых в 2014-2015 годы. "Расходы на них были учтены после их завершения, — уточнил он. — Без учета этого роста бы не было".

Единственным в пятерке банков-лидеров, снизившим расходы на рекламу, в 2016 году оказался Сбербанк, сокращение составило 2,7%. "Мы постоянно работаем над сокращением наших затрат и одновременно ростом их эффективности, — пояснили в пресс-службе Сбербанка. — Так, например, эффективность рекламных digital-кампаний в 2016-м выросла на 30%". Наиболее значительное сокращение рекламных расходов в целом по сектору показал Россельхозбанк — 32%, до 627 млн рублей.

Рост расходов в целом положительно сказался на узнаваемости банков, показывает исследование агентства Havas Media, составленное на основе данных социологической компании Ipsos Comcon. По итогам трех кварталов 2016 года (по сравнению с аналогичным периодом 2015 года), существенно выросла узнаваемость розничного банка группы ВТБ — ВТБ 24, Тинькофф Банка, банка "Югра". Меньше всего помогли рекламные бюджеты Газпромбанку — узнаваемость его бренда выросла незначительно. На Сбербанке экономия никак не отразилась, он остался самым узнаваемым банком России.