Оператор Wi-Fi на транспорте начал борьбу с попытками пользователей пропустить рекламу

Оператор WiFi на транспорте — "Максимателеком" — начал бороться с пользователями, которые обходят просмотр рекламы. Это несколько десятков тысяч из 8 млн пользователей бесплатного Wi-Fi, рассказал "Ведомостям" директор интернет-бизнеса оператора Артем Пуликов.

Прежде чем получить возможность выйти в бесплатный Интернет, пользователь сети "Максимателеком" должен зайти на страницу авторизации, где расположен рекламный баннер, а затем — на страницу, где должен просмотреть несколько рекламных роликов. Некоторые из пользователей кликают сразу на рекламное сообщение на странице авторизации, чтобы без дальнейшего просмотра рекламы попасть в сеть. По словам Пуликова, это снижает качество трафика, направляемого на сайты рекламодателей, ведь такие пользователи сразу после перехода закрывают страницу.

На платное отключение рекламы подписано 140 тыс. абонентов, т. е. чуть более 9% дневной аудитории, ранее отмечал представитель "Максимателекома" Илья Грабовский. Получается, что количество кликеров сопоставимо с количеством пользователей, которые платят за возможность не смотреть рекламу.

Для борьбы с так называемыми кликерами оператор ввел систему, которая анализирует поведение пользователя до авторизации. Если абонент несколько раз подряд для входа в Интернет нажал на брендинг, а не на кнопку "Войти в Интернет", он попадает в специальную группу под названием Clicker. "Максимателеком" ведет ее с мая 2016 года, рассказывает Пуликов. Для пользователей из этой группы оператор выводит рекламные сообщения без возможности клика по ним. В итоге это позволяет ему ежемесячно зарабатывать на несколько сотен тысяч рублей больше — за счет роста количества показов баннеров, говорит Пуликов.

Для рекламодателей "Максимателекома" стоимость брендирования страницы авторизации составляет 3,5 млн рублей в будний день, а полноэкранный видеобаннер — 800 рублей за 1000 просмотров, следует из материалов на сайте операторов. По оценке "ТМТ консалтинга", в 2016 году доходы "Максимателекома" от рекламы составили чуть менее 2 млрд рублей. Сам "Максимателеком" не раскрывает финансовые показатели.