"ВКонтакте" запускает новый формат монетизации

Социальная сеть "ВКонтакте" приступила к тестированию рекламы в сервисе исчезающих фото и видео "Истории". Первым партнером стала сеть фастфуда KFC. Для рекламодателей формат пока новый, но он набирает популярность, констатируют участники рынка: в Instagram, запустившем аналогичную рекламу в январе, ее охват в России достигает 6 млн человек.

Как указывает "Коммерсант" , соцсеть рассчитывает зарабатывать на этом направлении "сотни миллионов рублей". Как говорит директор по маркетингу "ВКонтакте" Александр Круглов, сейчас компания оценивает, как монетизацию воспримут пользователи. По данным компании, общая месячная аудитория сервиса насчитывает до 40 млн человек. 

"Мы интегрировали в фильтры, которые там представлены, специальную брендированную маску — огонь и лучи из глаз как символ остроты, а также кепку с символикой KFC", - поясняет менеджер по цифровому маркетингу KFC Яна Маланина. По ее словам, за три недели кампании пользователи опубликовали в своих лентах больше 1 млн "Историй" с использованием символики бренда.