Банк "Россия" готовит платформу для private banking

Банк "Россия" готовится к запуску направления private banking. О разработке по заказу кредитной организации бренда для ее премиального направления сообщили в агентстве Brandson Branding Agency. Уточним, что на сайте "России" премиальный банкинг в виде пакетного предложения в настоящий момент не представлен.

В брендинговом агентстве рассказали, что в его задачи входили "разработка позиционирования и платформы бренда, разработка всех атрибутов бренда — от брендлайна и фирменного стиля до офисов продаж, — которые транслировали бы индивидуальный характер бренда: статусный, конфиденциальный, особенный, избранный".

Пообщавшись с представителями целевой аудитории, специалисты Brandson выяснили, что многие конкурирующие игроки рынка рассматривают это направление для физических лиц как некий расширенный набор услуг, предлагаемых крупным клиентам. "Банк "Россия" отличает практически полное соответствие классическому стандарту подобной услуги, для которого характерны особые доверительные отношения между банком и статусным клиентом, основанные на истинно конфиденциальном характере обслуживания, рассчитанного на длительные — в несколько поколений — отношения", — отмечают разработчики бренда.

В итоге платформа бренда была сформирована на базе понятия "финансовый поверенный", а основная идея, лежащая в основе идентичности бренда, выражена слоганом "Достойный ваших возможностей". "Банк заявляет премиальное обслуживание как сервис, соответствующий высочайшему уровню достижений своих клиентов и их столь же высоким ожиданиям", — поясняют в Brandson.

"Визуальный фирменный стиль бренда сформирован так, чтобы он транслировал традиционное для России понимание статуса, финансового могущества и влияния, построенное на идеях благородства и государственного масштаба. Опираясь на византийский стиль интерьеров российской дворцовой архитектуры в сочетании с декором эпохи русского барокко, креаторы Brandson дополнили сочетание белого и золотого роскошным каллиграфическим леттерингом", — описывают свои разработки в агентстве.