"Яндекс" выяснил, что россияне покупают под Новый год

Аналитики "Яндекс.Маркета" и "Яндекс.Кассы" выяснили, как увеличивается число покупок перед новогодними праздниками и на какие товары спрос вырастает сильнее всего.

"Конец года — всегда бойкое время на "Маркете": к середине декабря число переходов в магазины достигает годового максимума. В этот раз во вторую неделю месяца люди отправлялись на сайты продавцов на 35% чаще, чем в среднем за год", — говорится в исследовании.

Больше всего растет спрос на товары, которые покупают в подарок близким: мобильные телефоны, конструкторы и парфюмерию. Или себе: телевизоры и компьютерные комплектующие. По сравнению с октябрем — месяцем, после которого начинается предпраздничный рост, — число переходов из карточек этих товаров в магазины выросло значительнее, чем во всех других категориях.

Самые популярные новогодние покупки по абсолютному росту переходов во вторую неделю декабря по сравнению с октябрем:

Мобильные телефоны Конструкторы Косметика и парфюмерия Телевизоры Карнавальные костюмы Роботы и трансформеры Аксессуары для телефонов Куклы и пупсы Компьютерные комплектующие Настольные игры Игровые приставки Новогодний декор Мягкие игрушки Игровые наборы и фигурки Наушники и гарнитуры

В прошлом декабре топ новогодних покупок был немного другой. Например, там не было роботов, зато были умные часы и фитнес-браслеты. А вот интерес к мобильным телефонам, конструкторам, игровым приставкам и телевизорам взлетает одинаково высоко каждый год.

Рост числа покупок перед праздниками заметен и в данных "Яндекс.Кассы". Количество платежей, проведенных через систему, во вторую неделю декабря выросло на 21% по сравнению со средним за год. Например, игрушки и товары для детей покупали на 86% чаще. Число покупок фейерверков увеличилось в шесть раз, причем пик спроса на пиротехнику пришелся на 11 ноября — день китайских распродаж, известный как "11.11". Средний чек перед праздниками тоже вырос — на 20% по сравнению со среднегодовым.