"Яндекс.Маркет": мужчины предпочитают дарить женщинам на 8 Марта эпиляторы и экшн-камеры

Аналитики "Яндекса" изучили спрос российских пользователей в интернет-магазинах перед 8 Марта, а также провели опрос респондентов и составили рейтинг подарков к Международному женскому дню.

В исследовании учитывались данные платежей в интернет-магазинах через "Яндекс.Кассу" с 1 по 5 марта 2018 года и за такой же период годом ранее, а также покупки на "Яндекс.Маркете" со 2 по 5 марта этого года.

Перед 8 Марта на "Яндекс.Маркете" традиционно выросла популярность товаров в категории "Техника для красоты". Число запросов на эпиляторы увеличилось на 135%, на фены и приборы для укладки волос — на 91%. Повышенным спросом пользуются также электрические зубные щетки (рост трафика составил 64%) и напольные весы (44%).

В предпраздничные дни заметно выросло количество запросов на видеокамеры, а экшн-камеры стали популярнее на 200%. Увеличился трафик и в категории "GPS-навигаторы" — на 57%.

"Косметика и парфюмерия" — еще одна категория товаров, интерес к которым возрастает перед 8 Марта. Так, спрос на женские косметические наборы увеличился на 80%. Люди активно интересуются также помадой, тушью и средствами по уходу за руками.

Если не учитывать традиционные для 8 Марта букеты цветов, то рейтинг самых часто покупаемых подарков к празднику, которые люди оплачивают через "Яндекс.Кассу", выглядит так:

одежда, нижнее белье; книги; сувениры, товары для хобби; товары для дома и дачи; косметика и парфюмерия; конфеты, продуктовые корзины; товары для спорта и туризма; смартфоны, гаджеты, бытовая техника; ювелирные украшения и бижутерия.

Средний чек за подарки к Международному женскому дню составляет 1 850 рублей. Годом ранее он был меньше — 1 000 рублей.

В предпраздничные дни больше всего в среднем за раз пользователи тратят на смартфоны, гаджеты и бытовую технику — 7 800 рублей. Средний чек за товары для спорта и туризма составляет 7 500 рублей, за ювелирные украшения и бижутерию — 6 200 рублей, за товары для дома и сада — 5 400 рублей, за косметику и парфюмерию — 2 900 рублей, за сувениры и аксессуары — 2 700 рублей, за конфеты, продуктовые корзины — 1 900 рублей, за одежду, нижнее белье — 1 000 рублей, за книги — 500 рублей.

По сравнению с прошлым годом сильнее всего вырос спрос в интернет-магазинах на косметику и парфюмерию, продуктовые корзины, сувениры, книги и электронику.

По данным опроса респондентов, проведенного коммерческим департаментом "Яндекса", предполагаемый список подарков будет примерно следующим:

мамам дарят косметику и парфюмерию; женам и девушкам мужчины в основном собираются дарить цветы, косметику и парфюмерию, ювелирные изделия, романтический ужин; дочерям папы зачастую планируют преподнести цветы и игрушки, а мамы — косметику и парфюмерию, деньги, одежду и обувь; бабушкам дарят в основном цветы и товары для дома, сувениры, парфюмерию и сладости; подругам дарят в основном косметику и парфюмерию, сувениры, товары для дома, сладости, алкоголь, книги; коллегам и начальницам — почти то же самое, но вместо книг, с которыми бывает сложно угадать, отдают предпочтение сертификатам на покупки и услуги.