Платежная система "Мир" представляет обновленный бренд

Платежная система "Мир" представляет обновленный логотип и фирменный стиль, а также новую коммуникационную стратегию.

Разработкой коммуникационной платформы занималось агентство Graphit, в задачу которого входило обновление позиционирования бренда "Мир" и коммуникационной стратегии на 2018 год.

"Мы стремились заложить в бренд больше открытости, дружелюбия и современности, поставить его в один ряд с лучшими технологичными брендами. "Мир" — не из тех брендов, которые стоят в стороне, он участвует в жизни людей, поддерживает и помогает им в их начинаниях, вдохновляет на действия. По сути, мы разработали новую платформу бренда, а первым ее визуальным воплощением стал рестайлинг", — комментирует директор по стратегическому планированию агентства Graphit Вероника Данилова.

Идея и реализация нового логотипа принадлежат команде Firma Agency.

В основу концепции нового оформления бренда "Мир" легло четверостишие из мультфильма "Цветик-семицветик" — "Лети, лети лепесток, через запад на восток". Ранее просто формальный элемент логотипа, "крыло" в букве "Р", превратился в свободно летящий лепесток. "Мы уверены, что обновление платформы бренда, логотипа и системы фирменного стиля сделают бренд "Мир" более открытым, технологичным и современным", — отмечает креативный директор Firma Agency Даниил Сергеев.

Бренд скорректировал элементы логотипа, оставив общие пропорции без изменений. Перемены коснулись только буквы "Р" и формы лепестка — они стали пропорциональнее и геометрически более правильными. "Мир" сохранил общую цветовую гамму логотипа — зеленый и голубой, но зеленый стал более насыщенным и холодным, а голубой градиент ярче. Также на фоне общих изменений появляется дополнительная версия лого — белый логотип на цветном фоне. Такой вариант изображения будет использоваться вместе с основным логотипом на цветных носителях, например, на макетах и сувенирной продукции.

"Решение о редизайне было принято на основании наших исследований, которые показали, что первоначальный логотип воспринимался как нейтральный и спокойный, не выражал индивидуальности компании и не вызывал ярких эмоций. Мы нацелены развивать финансовые и нефинансовые сервисы, предлагать клиентам современные технологические решения, поэтому нам было важно представить такую концепцию лого и фирменного стиля, которая в полной мере подчеркнет наши стремления", — говорит директор департамента маркетинга и коммуникаций АО "НСПК" Наталья Новошинская.