Исследование: потребители усилили режим экономии

Россияне усилили режим экономии в повседневных тратах, что выразилось в снижении расходов на развлечения, походы в рестораны, а также на кондитерские изделия и парфюмерию. Об этом пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на имеющееся в ее распоряжении исследование медиаагентства Initiative.

Используемый исследователями "АДВ Brand Heat Index" свидетельствует о том, что россияне стали более обеспокоены экономической ситуацией в стране: к декабрю 2018 года уровень обеспокоенности вырос до 30% после снижения до 26—28% осенью. В IV квартале начал расти и уровень экономии россиян, то есть процент потребителей в возрасте 18—55 лет, которые стали тратить реже, в меньшем объеме, ориентироваться на акции, покупать более дешевые марки и продукты или делать это в менее дорогом магазине.

В меньшей степени россияне экономят на товарах длительного пользования: там рост уровня экономии зафиксирован только в сегменте бытовой электроники — на 3 процентных пункта. Что касается повседневных товаров и услуг, то повышение уровня экономии отмечено сразу в семи категориях: "кондитерские изделия" (4 п. п.), "безалкогольные напитки" (4 п. п.), "досуг" (2 п. п.), "парфюмерия" (3 п. п.), "лекарства" (2 п. п.), "автомобильное топливо" (5 п. п.) и "Интернет" (3 п. п.).

Прошлый год стал пятым годом непрерывного падения реальных доходов россиян, отмечает "Коммерсант". Именно из-за падения доходов растет уровень экономии среди населения, полагает инвестиционный консультант компании "БКС Брокер" Михаил Захаров. "В четвертом квартале 2018 года уже было известно о повышении НДС и возможном росте акцизов на ряд продуктов. С учетом отсутствия средств на существенный рост заработных плат в бюджете ближайших лет потребители не позволяют себе излишне тратиться", — рассуждает он. По мнению аналитика, при сохранении темпов роста ВВП на достаточно низком уровне в 1,2—1,7% и экономии со стороны правительства рост доходов в 2019 году вряд ли возможен, а вот цены на повседневные товары это вряд ли удержит. С учетом этого обеспокоенность потребителей, вероятнее всего, будет расти, резюмирует он.