Банк "Открытие" сменил слоган после критики со стороны ЦБ

Банк "ФК Открытие" принял решение изменить слоган, после того как его, будучи основным акционером кредитной организации, раскритиковал ЦБ. В итоге словосочетание "государственный банк" в слогане кредитной организации изменится на "надежный банк". Об этом в ходе пресс-конференции заявил председатель правления банка Михаил Задорнов.

Новый слоган был продемонстрирован в презентации банка на Международном финансовом конгрессе, который в четверг, 4 июля, открылся в Санкт-Петербурге. Теперь он выглядит как "надежный банк нашего времени". Рекламная кампания с новым слоганом стартует со следующей недели, 8 июля.

Изначально, пояснил глава кредитной организации, слоганов у "Открытия" было два. "Первый — это "меняемся вместе с вами". И второй слоган будет "надежный банк нашего времени", — сказал Задорнов. В дальнейшем в своих продуктах кредитная организация, по его словам, будет использовать именно эти слоганы.

В конце июня банк "Открытие", который был взят на санацию в конце августа 2017 года, объявил о новой стратегии продвижения и позиционирования бренда. Изначально кредитная организация планировала позиционировать себя под слоганом "Открытие — государственный банк нашего времени". Амбассадором бренда стал российский рэпер Василий Вакуленко, более известный под псевдонимом Баста.

Центробанк и ФАС подвергли такие планы "Открытия" критике и пригрозили мерами. Финансовый регулятор отметил, что выступает категорически против любых маркетинговых акций, которые указывают на долю государства в банке, поскольку это "прямо противоречит интересам развития конкуренции в банковской сфере". Антимонопольщики, в свою очередь, указали, что "рассматривают вопрос о применении мер антимонопольного реагирования".

Евгения МАЛЯРЕНКО, Анна ТРУНИНА, Анна ПУСТЯКОВА