Банк "Открытие" обновил фирменный стиль

Банк "Открытие" в рамках нового позиционирования обновил свой фирменный стиль. Сообщение об этом банк распространил в среду, 30 октября.

Как поясняется в релизе, "ключевой задачей внедрения дизайн-системы было подчеркнуть основное сообщение бренд-платформы "Открытия" — "Надежный банк нашего времени" — и предложить визуальное решение, которое бы легко раскладывалось на множество форматов и каналов коммуникации". При этом основные элементы существующего образа бренда "Открытия" остались прежними: фирменный голубой цвет и логотип интегрированы в новую дизайн-систему, уточняют в банке.

"В основу реализованной концепции легла идея буквального обыгрывания названия банка. Физический процесс открытия чего-либо превратился в визуальный прием . Главным преимуществом концепции является хороший анимационный потенциал и возможность масштабирования на различные носители — от самых простых и функциональных до сложных макетов как в офлайн-, так и в диджитал-среде. Графически система подвижных слоев позволяет разделить сообщения коммуникации на необходимые смысловые блоки, поддержать креатив рекламных кампаний", — рассказали в банке.

"Чтобы подчеркнуть повзрослевший характер банка, используется шрифт Druk, — отмечается в релизе. — Узкие пропорции знаков выбранного начертания и плотный набор заголовков добавляют в макеты дисциплину и акцентируют внимание на серьезности банка. Фирменные пиктограммы являются дополнительным элементом визуального языка. Тонкие линии и минималистичная форма иконок работают на контрасте с типографикой и передают диджитальный, современный характер продукта".

"Новая дизайн-система позволяет визуализировать в элементах бренда ключевые изменения в позиционировании "Открытия", — комментирует руководитель блока маркетинга и коммуникаций банка "Открытие" Евгений Сидоров.

Разработкой новой дизайн-системы занималось агентство ONY.

Напомним, банк этим летом объявил о новом позиционировании — в качестве "надежного банка непрерывных улучшений", выбрав в рамках новой стратегии продвижения слоган "Меняемся вместе с вами". Лицом банковского бренда стал рэпер Баста.

Изначально банк анонсировал запуск с 1 июля новой рекламной кампании со слоганом "Государственный банк нашего времени" , но ЦБ, который стал собственником "Открытия" в результате его санации, выступил против использования кредитной организацией этого слогана и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке. Ранее Банк России и Федеральная антимонопольная служба направили письмо кредитным организациям с рекомендацией не подчеркивать свою близость к государственным структурам. ФАС пообещала не применять меры к "Открытию" после смены им слогана.