Сбербанк рассчитал индексы Деда Мороза и Снегурочки

Сбербанк впервые представил индексы Деда Мороза и Снегурочки, которые отражают финансовые траты мужчин и женщин накануне Нового года. Индикаторы рассчитаны банком совместно с IT-компанией "Платформа ОФД" в рамках проекта "СберДанные" на основе анализа расходов россиян в конце 2019 года, следует из сообщения кредитной организации.

Значение индекса Деда Мороза за 2019 год составило 41,7 пункта, оно последовательно увеличивалось с 2017 года. Индекс Снегурочки составил 38,9 пункта. "Если взять все потребительские категории и оценить среднедневной объем расходов, то в период с 25 по 31 декабря он был на 39,5% выше, чем в первые три недели месяца. Поэтому для расчета индекса была взята именно последняя неделя года", — поясняют авторы исследования.

По их данным, две трети всех расходов и мужчин, и женщин перед Новым годом пришлось на покупку подарков: косметики, бытовой техники и гаджетов, игрушек, ювелирных изделий, абонементов в спортивные залы.

Среднестатистические "Деды Морозы" потратили на подарки 10,8 тыс. рублей, а "Снегурочки" — 8 438 рублей.

"Это можно назвать рублевым эквивалентом индексов Деда Мороза и Снегурочки. Новогодний чек мужчин в среднем на 28% больше, чем женщин", — заключают в Сбербанке, уточняя, что оба показателя — максимальный результат за последние три года.

В ходе исследования выяснилось, что "Снегурочки" на три-четыре дня раньше "Дедов Морозов" начали подготовку к праздникам. Уже 19—20 декабря женщины начали активнее покупать бытовую технику, косметику и ювелирные изделия.

"В основном мужчины откладывали покупки на последние несколько дней уходящего года. За неделю до Нового года становятся заметны их траты в магазинах детской одежды, также сильный пол предпочел заранее позаботиться о покупке абонементов в спортивные клубы на следующий год. На 31 декабря пришлось 7,5% мужских трат на цветы за весь декабрь 2019 года", — описывают стратегию "Дедов Морозов" в Сбербанке.

"Снегурочки" в последний день года искали подарки в традиционно "мужских" категориях, делая покупки в магазинах спортивных товаров и мужской одежды (максимум дневных трат в 6,4% и 6,5% соответственно).

По оценке аналитиков "СберДанных", совокупные расходы жителей России, связанные с празднованием Нового года, составили в преддверии 2020-го не менее 285 млрд рублей.