В Сбербанке проанализировали недельное изменение потребительского спроса

Лаборатория Сбербанка по анализу и обработке больших данных "СберДанные" представила данные очередного еженедельного исследования, посвященного потребительской активности населения, — за период с 20 по 26 апреля .

В частности, выяснилось, что россияне сократили траты в категории "продовольственные магазины": спад составил 1% год к году, притом что неделей раньше был рост на 14,8% в годовом выражении.

Рост в период с 20 по 26 апреля наблюдался по пяти направлениям потребительских расходов. Лучше всех выглядят универсальные магазины — спрос здесь взметнулся на 66,8%. "Объяснить это можно по-разному. Например, тем, что к универсальным магазинам относятся и крупные маркетплейсы, интернет-магазины. Очевидно, огромная масса покупок осуществляется сегодня именно здесь: многие приспособились к жизни на самоизоляции и больше не стали откладывать покупки в долгий ящик. А возможно, россияне стали активнее готовиться к дачно-строительному сезону и снова закупаться впрок", — рассуждают аналитики.

За прошедшую неделю перешла к росту категория "бытовая техника и электроника": траты увеличились на 21,9% относительно аналогичного периода 2019 года. "Это вполне увязывается с другим направлением трат, идущим в гору, — "телекоммуникационным оборудованием" (электронные устройства, роутеры, усилители сигнала Wi-Fi, оборудование, которое помогает соединить между собой различные системы передачи данных, и пр.). Спрос здесь идет вверх (плюс 15,4% год к году), очевидно, потому, что россияне продолжают работать и учиться удаленно. Часть из них перебрались на дачи и в загородные дома, но обнаружили, что связь, которая там была прежде, не может обеспечить их нынешние требования. Так что покупки телекоммуникационного оборудования росли и на неделе 13—19 апреля, и 20—26 апреля", — указывают в Сбербанке.

Постоянно увеличиваются в период самоизоляции траты на цифровые товары (электронные книги и фильмы, мобильные приложения и игры, видеоуроки и т. п.): на прошлой неделе рост в годовом выражении составил 20,9%. "Ситуация вынуждает осваивать "цифровые удовольствия" тех, кто еще год назад с планшетом и смартфоном был на вы", — поясняют авторы исследования.

Не покидают рейтинг растущих категорий и "винные магазины". В отчетную неделю прирост здесь составил 15,7%. Однако всплеск спроса уже не такой ощутимый: две предыдущие недели было от плюс 32% до плюс 34% в годовом выражении.

Остальные категории трат демонстрируют снижение, хотя зачастую оно замедляется. Например, сегмент "мебель и предметы интерьера" показывает падение трат на 15,9%, однако на прошлой и позапрошлой неделях динамика составляла от минус 67,8% до минус 50,7%. Падение расходов на домашних животных на прошлой неделе составило 3,9%, а неделей раньше — 14,1%, на цветы и подарки — 46,5% (против 50,3% на предыдущей неделе), на медицинские услуги — 53,1% (против 62,8%), на кафе, бары и рестораны — 64,6% (против 71%), на развлечения — 68,8% (против 73,5%). "Пока можно строить лишь гипотезы, почему спрос не стабилизировался на отрицательных значениях, а "приподнимает падение". Например, салоны красоты по-прежнему не работают, однако на этой неделе снижение трат здесь достигло отметки 79,6% год к году, а с 13 по 19 апреля эта категория проседала на все 83%", — отмечается в обзоре.

По мнению авторов, ужесточение контроля режима самоизоляции и необходимость получения QR-разрешений для передвижения по городу могли обусловить некоторое сокращение трат в местном транспорте (снижение составило 76,7% против 69,8% неделей ранее).

"По-прежнему на самом дне потребительской цепочки лежат такие категории, как "одежда, обувь и аксессуары" (минус 76,6%), "ювелирные изделия" (минус 86,9%), "отели" (минус 87,2%), "турагентства" (минус 89%) и "авиабилеты" (минус 93,5%)", — добавляют в Сбербанке.