"СберИндекс": родители почти не снизили расходы на детей в пандемию, несмотря на падение общих трат

В период пандемии специфика структуры трат семей с детьми стала ярче, выяснили аналитики "СберИндекса" . Ключевые выводы исследования, посвященного особенностям расходов родителей в марте — октябре 2020 года, представил СберБанк .

"Пожалуй, главный вывод — на фоне сокращения общих трат на 6,8% с марта по октябрь 2020 года родительские расходы практически не изменились, а по некоторым направлениям даже выросли относительно прошлого года, — отмечает директор дивизиона "Особенные решения" СберБанка Александра Алтухова. — Мы видим, что в период пандемии родители стали тратить больше на гаджеты (плюс 47,5% год к году в категории "компьютеры и ПО", плюс 14,6% — в категории "универсальные магазины", плюс 14,6% — в категории "бытовая техника и электроника"). Средние расходы на развлечения (плюс 13,5% год к году) и игрушки (плюс 11%) выросли сильнее, чем у клиентов без детей. Заметно меньше, чем в целом по стране, просели типичные траты на спорт. Вероятно, даже в период пандемии родители старались предоставить детям возможность продолжать заниматься спортом".

Как показало исследование "СберИндекса", государственные выплаты в июне — августе 2020 года способствовали росту трат семей с детьми (плюс 5,9% год к году). Этот прирост был сформирован за счет расходов в категориях "компьютеры и ПО", "универсальные магазины" и "бытовая техника и электроника".

Основное влияние на потребительское поведение, как полагают аналитики, оказало общее изменение привычек людей за время пандемии, в том числе в традиционных подарочных категориях для детей: "игрушки" (для маленьких) и "гаджеты" (для детей постарше). "Эффект COVID здесь заключается в необходимости "вооружить" своих чад гаджетами, которые далее будут необходимы для всех типов удаленной коммуникации, в первую очередь учебы", — отмечают авторы исследования.

"Повышенные траты родителей не были связаны с ростом кредитной нагрузки, — обращают внимание в "СберИндексе". — Эта группа клиентов в принципе занимает более активно, однако аномальных всплесков в объеме заимствований не наблюдается. По данным аналитиков "СберИндекса", в 2020 году отношение среднего объема задолженности на человека в группе родителей с детьми в возрасте 0—5 лет к аналогичному показателю для потребителей без детей оказалось даже несколько ниже, чем в прошлом году, а в группах с детьми старше пяти — чуть выше".

Изменение потребительского поведения клиентов-родителей в целом совпадает с общими трендами. За период с марта по октябрь 2020 года в среднем на 60% сократились расходы на путешествия (авиа- и ж/д билеты, гостиницы, магазины duty free), существенно упали траты в кафе и ресторанах (минус 40,4% год к году), а также на спорт (минус 24,9%) и развлечения (минус 57,8%). При этом быстрее, чем в целом по стране, увеличился спрос со стороны родителей в сегменте "бытовая техника и электроника" (плюс 14,6% против плюс 10,6% по России в целом).

Семьи с детьми также не могли отказаться от покупки одежды и обуви. Здесь средние траты для них снизились лишь на 1,4% в годовом выражении против снижения на 14,1% для прочих клиентов.

Наиболее очевидны изменения в потребительском поведении родителей, дети которых младше трех лет. Доля трат в категории "одежда, обувь и аксессуары" выросла на 19%, в категории "универсальные магазины", куда входят основные интернет-ретейлеры, — на 35%, в то время как у среднестатистического потребителя без детей изменения составили минус 16% и 11% соответственно. Выделяются и траты родителей на игрушки, доля которых выросла на 8% к прошлому году на фоне снижения аналогичного показателя по прочим покупателям.