ФАС возбудила дело из-за "непристойного" клипа Моргенштерна и Альфа-Банка

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) усмотрела признаки нарушения законодательства о рекламе в действиях создателей опубликованного в конце 2020 года ролика с участием известного рэпера Моргенштерна под названием "Клип за 10 лямов". В связи с этим ведомство начало производство по делу и обязало представителей музыканта и Альфа-Банка, карта которого рекламируется в ролике, не позднее 19 марта представить "письменные объяснения".

Ведомство, в частности, сочло "вызывающим и непристойным" созданный в ролике образ сотрудниц Альфа-Банка, так как девушки появляются в кадре в рубашках с "чрезмерно откровенным" вырезом, через который "виднеется нижнее белье".

"Созданный в рекламе образ противоречит реальному образу сотрудников банка", — отмечается в опубликованном ФАС определении.

Отдельно упомянута в документе сцена из ролика, в которой Моргенштерн проводит выданной ему банковской картой между грудей одной из "сотрудниц банка", имитируя платеж через терминал.

"Действия Morgenshtern по использованию оголенной части тела девушки в качестве платежного терминала для имитации оплаты банковской картой унизительны для женщины, поскольку женщина отождествляется с предметом", — указывает ФАС.

Такое поведение рэпера, равно как и демонстрацию тем среднего пальца зрителям, в ФАС считают нарушением нормы закона, запрещающей использование в рекламе "непристойных и оскорбительных образов".

В определении ФАС также упоминается еще ряд возможных нарушений закона: распитие рэпером в ролике алкоголя, обращение Моргенштерна к несовершеннолетним с советом попросить родителей завести им карту, что запрещено пунктом 2 статьи 6 ФЗ "О рекламе", использование в ролике эпитета "лучший банк страны" в отсутствие критериев, по которым сделан такой вывод, а также указания организационно-правовой формы оказывающего банковские услуги лица.

В соответствии с Кодексом об административных правонарушениях, за нарушение требований закона "О рекламе" на рекламодателя может быть наложен штраф в размере 100—500 тыс. рублей.

В Альфа-Банке заявили РБК, что не считают клип Моргенштерна, размещенный на своем канале в сети YouTube, рекламой. "Это мнение блогера, его собственный контент. Да, он говорит о нас как о лучшем банке страны, и с этим мнением сложно поспорить. Он имеет право на свою точку зрения", — пояснил директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банка Алексей Гиязов. Он также отметил, что употребления алкоголя и других нарушений закона в клипе нет. (Что именно пьет из бутылки в начале ролика рэпер, непонятно.)

"Если ФАС все-таки посчитает, что интеграция в контент блогера нарушает закон "О рекламе", будем оспаривать в обычном порядке", — добавил представитель банка.

Гиязов также отметил, что с точки зрения бизнеса проект с Моргенштерном показал высокую эффективность. "Мы получили более 25 тысяч заявок от новых клиентов, при этом старые клиенты от нас не ушли, несмотря на некоторые комментарии в соцсетях", — пояснил он.