Технологические компании и банки оказались крупнейшими рекламодателями

Крупнейшими российскими рекламодателями в 2020 году оказались технологические и финансовые компании, пишет "Коммерсант" , ссылаясь на рейтинг издания AdIndex. Так, список рекламодателей впервые возглавила компания из финансового сектора — СберБанк поднялся с седьмого места; впервые в первую десятку рекламодателей попал Тинькофф Банк. Интернет-холдинги "Яндекс" и Mail.ru Group, которые конкурируют за рекламные бюджеты с телевещателями, большую часть собственных бюджетов принесли именно на ТВ и таким образом оказались среди крупнейших покупателей рекламы.

Выход Tele2 в тройку лидеров обусловлен не увеличением его затрат на маркетинг, а радикальным сокращением бюджетов конкурентов "на фоне слабых финансовых результатов", сообщили в пресс-службе оператора. Маркетинговый бюджет Tele2 остался в 2020 году на прежнем уровне. "МегаФон" в 2020 году снижал рекламный бюджет в рамках повышения эффективности в период пандемии, отметили там. Падение трафика людей на улицах привело к значительному сокращению размещений наружной рекламы. "Яндекс" значительно увеличил бюджет на видеорекламу, которая "дает высокую отдачу для бизнеса", пояснили в его пресс-службе.

Из-за пандемии в прошлом году российский рекламный рынок сократился на 4%, сообщала ранее Ассоциация коммуникационных агентств России. Сильнее всего упали сегменты транспортных услуг, массовых мероприятий, парфюмерии и страхования, урезали бюджеты компании из сектора связи и туризма. По данным AdIndex, некоторые игроки воспользовались кризисом как возможностью укрепить положение на рынке. Nestle, Reckitt Benckiser, Procter & Gamble (Pampers, Gillette) и "ВымпелКом" даже нарастили рекламную активность с началом пандемии.