​"Сбер" признан самым сильным брендом России по версии Brand Finance

"Сбер" признается сильнейшим брендом Европы в ежегодном рейтинге 50 крупнейших брендов России по версии международной консалтинговой компании Brand Finance, говорится в релизе кредитной организации. Согласно отчету Global 500 2022, банк занял первое место в Европе по показателю "Сила бренда", набрав 92,3 пункта из 100 возможных и получив наивысший рейтинг "ААА+".

Как поясняется, показатель "Сила бренда" рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

"За прошедший год банк увеличил данный показатель на 0,3 процентного пункта, несмотря на пандемию коронавируса. Годом ранее по силе бренда "Сбер" занимал второе место в Европе, позади Ferrari, но в этом году компании поменялись местами", — говорится в релизе.

В общемировом рейтинге "Сбер" подтвердил звание сильнейшего банковского бренда планеты. Среди всех брендов "Сбер" — на шестом месте, перед ним — только WeChat, Coca-Cola, Google, YouTube и Naver (главный поисковый сайт Южной Кореи). Также в десятку, заняв с седьмого по десятое место включительно, вошли соответственно компании: Ferrari, Amazon, Deloitte и Pepsi.

Кроме того, за год "Сбер" также значительно улучшил свои позиции по стоимости бренда (Brand Value), поднявшись на 25 пунктов. Brand Finance оценил бренд ведущего банка и экосистемы страны в 12,8 млрд долларов — на 36% больше, чем год назад, — что позволило "Сберу" занять 156-ю строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира (в прошлом году банк находился на 181-м месте).

В России по итогам года "Сбер" сохранил за собой позиции как самого дорогого, так и самого сильного бренда.