"Банку это не нужно". Будет ли "Тинькофф" менять название из-за своего основателя

Изменение названия "Тинькофф" сейчас не обсуждается топ-менеджментом банка, рассказывают "Ведомости" со ссылкой на близкий к организации источник. Несмотря на заявления основателя Олега Тинькова, который хочет забрать бренд, в банке говорят, что все права на название принадлежат им.

На прошлой неделе основатель Тинькофф Банка Олег Тиньков заявил, что начинает процесс отзыва бренда у кредитной организации. В банке сообщили, что все права на бренд "Тинькофф" принадлежат организации. Позднее Тиньков подтвердил это, но добавил, что будет пытаться запретить банку использовать свое имя.

"Тинькофф" менять название, похоже, не собирается, хотя весной, после резких высказываний Тинькова против спецоперации, группа заявляла о проведении до конца года ребрендинга и об отказе от прежнего названия. Вскоре "Интеррос" Владимира Потанина объявил о покупке 35% в TCS Group у семьи Тинькова .

"Банку это на данный момент не нужно, как и проводить принципиальный ребрендинг. С юридической точки зрения таких обязательств и близко нет", — прокомментировал источник "Ведомостей" возможную смену названия банда. Еще один источник издания, знакомый с планами "Тинькофф", добавил, что в банке пока не видят такой необходимости.

Бренд "Тинькофф" — сильный сам по себе и давно утратил зависимость от фамилии основателя, считает управляющий партнер Depot Алексей Андреев. Он объяснил, что так часто бывает, когда клиентов привлекает качество услуги и именно это формирует устойчивое доверие.

На таком этапе люди просто перестают ассоциировать компанию с владельцем, отметил Андреев. "Сейчас, например, мало кто вспоминает, когда покупает автомобиль Renault, что основатель этого автоконцерна Луи Рено был осужден за сотрудничество с фашистами", — добавляет он.

"Название менять нельзя ни в коем случае, иначе всю прежнюю репутацию банка и народную любовь придется зачеркнуть", — говорит эксперт. Управляющий партнер PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай добавляет, что есть смысл провести глубинные интервью с представителями целевой аудитории и выяснить, насколько публичная позиция бывшего владельца влияет на восприятие банка.

Сбербанк и Альфа-Банк также проводили ребрендинги, и цена кампаний была довольно высокой — 70–90 млн долларов, напоминает Сахрай. Но в случае с банком "Тинькофф", если менеджмент решится на этот шаг, ребрендинг будет на порядок дешевле, оценил эксперт: у него нет отделений, поэтому можно уложиться в 5–10 млн долларов.

Просто так отсудить фирменное наименование банка, как и заставить его сменить название только из-за сходства с фамилией Тиньков не может, отмечает адвокат Forward Legal Людмила Лукьянова. Но окончательно потенциальный спор может решить только суд, говорит партнер Semenov & Pevzner Юлия Ярных.