Бывший Electrolux в России запустит новый бренд: как назовут марку и что будут производить

Бывшее российское подразделение шведской компании Electrolux, которая решила покинуть страну и продала свой бизнес местному менеджменту , запустит собственный бренд бытовой техники. Новая марка будет называться Vard. Об этом "Коммерсанту" рассказал Алексей Беляков, гендиректор ООО "Е.Кампани", которое раньше принадлежало Electrolux.

Товарный знак Vard зарегистрировали на ООО "Е.Кампани" еще 24 октября, следует из информации в базе "СПАРК-Интерфакс". Владельцем компании с сентября 2022 года числится Павел Потапов, гендиректором — Алексей Беляков. Также зарегистрирован домен vard.ru, на странице сайта размещен анонс: "Встречайте этой весной".

Беляков подтвердил, что компания собирается вывести на российский рынок новый бренд бытовой техники Vard. По его словам, в линейке будут холодильники, стиральные машины, варочные панели и прочая крупная бытовая техника, но в планах есть и разработка малой. В основном компания намерена производить встраиваемую бытовую технику, уточнил изданию источник на рынке.

Новую линейку разрабатывают и тестируют сотрудники, которые отвечали за продуктовый ассортимент и сервисное обслуживание в российском подразделении Electrolux, отметил Беляков. Первое время производить технику Vard будут на китайских и турецких фабриках. Затем планируют расширить производство на российские и европейские заводы, уточнил гендиректор.

Исходно техника будет ориентирована на средний ценовой сегмент. Но за два-три года компания намерена выйти в премиум.

Команда Vard запустит проект за счет заемного финансирования, сказал Беляков. Но источник издания на рынке утверждает, что на счетах Electrolux в России осталось несколько миллиардов рублей, которые могут быть использованы для запуска здесь нового бренда и производства. Тогда при возвращении компании в страну она может, например, частично или полностью получить обратно ООО "Е.Кампани".

Сама сделка по продаже ООО "Е.Кампани" локальному топ-менеджменту "могла быть формальной, а фактически Electrolux продолжает оказывать поддержку подразделению", не исключил собеседник издания.

Новый бренд может рассчитывать на долю рынка до 5% в течение нескольких лет после старта, предположил в комментарии РИА Новости коммерческий директор интернет-магазина Holodilnik.ru Алексей Погудалов. В 2023 году был бы успехом и 1%, добавил представитель рынка. Но и эта цифра вызывает сомнения, поскольку проект еще не запущен, а объем продаж сильно зависит от политики дистрибуции и ценового позиционирования.