Прощай, яйцо. МТС впервые за 17 лет меняют логотип

Компания "МТС" объявила о ребрендинге: логотип в виде яйца, использовавшийся с 2006 года, заменят на красный квадрат с буквами М, Т и С по периметру, сообщил РБК президент компании Вячеслав Николаев. Стоимость разработки нового логотипа оценивается в 20–30 млн рублей.

К смене логотипа МТС готовились еще в сентябре 2022 года, но тогда эти планы пришлось "поставить на паузу" из-за объявления в России частичной мобилизации, утверждает источник "Ведомостей" .

В 2019 году МТС визуально обновляли бренд, в некоторых случаях отказываясь от фирменного яйца на логотипе, но этого оказалось недостаточно, пояснил Николаев. В том же году компания взяла новый слоган "Быть лучше каждый день" вместо прежнего "Ты знаешь, что можешь!". В ходе теперешнего ребрендинга слоган меняться не будет, клиентам МТС по-прежнему предлагается "быть лучше каждый день".

В компании уверены, что смена логотипа никого из клиентов не отпугнет: "адептов яйца" среди них нет, отметил Николаев.

Помимо отказа от "яйца" МТС предложат отходить от наименования "мобильный оператор" и будет позиционировать себя как "экосистема".

Помимо затрат на разработку бренда компании придется потратить 150–200 млн рублей на переоформление офисов и салонов продаж, оценил управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Еще около 1 млрд рублей может стоить масштабная рекламная кампания. На полный переход к новому бренду уйдет от года до полутора.

За прошедшие два года ребрендинг провели Mail.ru Group, превратившаяся в VK, Сбербанк, который стал Сбером, и "Билайн", назвавшийся "билайном".