Логотипом НСПК стала красная звезда

Дочерняя компания Центробанка — "Национальная система платежных карт" (НСПК) представила свой логотип. Им стала стилизованная звезда, составленная из пяти красных прямоугольников, похожих на кирпичи или пачки банкнот, пишут "Известия".

Как следует из реестра Роспатента, знак регистрируется в том числе и по 36-му классу Международной классификации товаров и услуг, в который входит "выпуск и обслуживание банковских карт", а также "удаленное банковское обслуживание". Таким образом, именно этот логотип вскоре может появиться на всех эмитируемых российских банковских картах. В пресс-службе НСПК не ответили за запрос "Известий" о разработчике логотипа, его стоимости и стилистике.

Опрошенные "Известиями" эксперты отмечают не слишком удачное решение НСПК."Дизайнер, судя по всему, вообще не участвовал в разработке логотипа, — отмечает генеральный директор консалтинговой компании "Дымшиц и партнеры" Михаил Дымшиц. — Бросаются в глаза технические недоработки, например, зрительно высота наименования меньше эмблемы, а они должны быть выравнены. Не говоря уже о том, что название вообще никак не связано с логотипом. Не продумано и то, как он будет нанесен на карты: очевидно, что четыре строки не будут читаться. Логотип не несет продающих функций, не помогает идентификации. Такая работа вообще ничего не стоит, детский сад".

По мнению Дымшица, основная ошибка в том, что не была реализована идея по переименованию компании. "Аббревиатура НСПК ни о чем не говорит, и ее использование повлекло за собой целый комплекс плохих решений в логотипе", — считает он.

"Налицо отсутствие заботы о потребителе, — соглашается управляющий партнер BrandLab Александр Еременко. — Перед разработкой логотипа сперва надо было найти говорящее для потребителя наименование платежной системы: все эти аббревиатуры НСПК являются архаизмами 20-х годов прошлого века. Строение логотипа незатейливое. Понятно, что они хотели сказать: красная звезда — советский символ. Возможно, в 1970-е годы он был бы современным. Не удивлюсь, если выяснится, что сам знак был куплен в зарубежных фотобанках долларов за десять".

Впрочем, в самой НСПК утверждают, что, несмотря на регистрацию товарного знака в соответствующих товарных группах, работа над брендом еще не окончена. И в отличие от международных систем, где наименование бренда платежной системы является и наименованием юрлица, для НСПК будет разработан отдельный карточный бренд."Данный логотип планируется только для корпоративного использования. Карточный бренд будет разрабатываться отдельно в рамках конкурса", — заявил официальный представитель компании.