Опубликован рейтинг любимых банковских брендов россиян

Компания Online Market Intelligence опубликовала результаты полномасштабного исследования любви к брендам в различных категориях товаров и услуг. Исследование "Любимые бренды россиян" проводится восьмой год подряд. Количество товарных категорий в нем увеличивается с каждым годом, чтобы максимально охватить спектр товаров и потребительских услуг.

Как отмечают исследователи, показатель любви к брендам обладает высокой степенью устойчивости к внешним обстоятельствам и событиям вокруг бренда. Так, участникам исследования было сложно представить, при каких условиях они перестанут любить бренд. Зачастую никакие изменения, происходящие с брендами, и даже исчезновение брендов с рынка не могут повлиять на любовь к ним. Любовь к бренду влечет за собой целый ряд действий со стороны потребителей, которые позволяют брендам увеличить объемы продаж, повысить маржинальность и увеличить лояльность бренду. 

Тройка лидеров банковских брендов не претерпевает изменений в течение последних трех лет. На первых местах — Сбербанк, ВТБ 24, Альфа-банк. В 2015 году в первую пятерку вернулся Тинькофф-банк, уступивший в прошлом году Хоум кредит банку.