Сбербанк, "Газпром" и МТС запатентовали цвета

Сбербанк , "Газпром" и МТС запатентовали фирменные цвета: зеленый, синий и красный соответственно в качестве товарных знаков. Теперь их конкуренты, в логотипах которых есть схожие оттенки, рискуют получить иски, пишут "Ведомости".

По данным издания, записи в Роспатенте о регистрации товарных знаков МТС и Сбербанка внесены 29 и 30 декабря 2015 года соответственно, извещение о регистрации знака "Газпрома" — 12 февраля 2016 года. Компании закрепили за собой права на оттенки: у Сбербанка это "зеленый цвет, соответствующий Pantone 349", у МТС — "красный, Pantone 485", у "Газпрома" — "синий, Pantone 300CV". Представители Сбербанка и МТС подтвердили изданию, что соответствующие регистрационные свидетельства Роспатента получены.

Для МТС это "логическое продолжение стратегии защиты бренда", говорит ее представитель Елена Кохановская. В 2006 году оператор зарегистрировал в качестве товарного знака графическое изображение яйца (оно фигурирует в логотипе компании) и буквенное обозначение "МТС". Но и цвет тоже "важное средство индивидуализации бренда", потребители воспринимают его как неотъемлемую составную часть товарного знака, убеждена Кохановская.

Эксклюзивные права на цвет касаются только товаров и услуг, указанных при регистрации товарного знака. Красный считается фирменным цветом МТС только на рынке услуг связи, монополия "Газпрома" на синий цвет ограничена нефтегазовой промышленностью и энергетикой, а Сбербанка на зеленый — сферой "сберегательных банков и банковских услуг".

Между тем на практике защищать собственный цвет будет непросто, прогнозирует управляющий директор BrandLab Александр Еременко: "Я с трудом представляю, что МТС может лишить телекоминдустрию красного цвета, это базовый цвет, оттенки которого очень близки друг к другу".