МТС и Rambler запустили сервис блокировки рекламы

МТС и Rambler & Co запустили совместный проект по блокировке рекламы - сервис Adblock, рассказали "Ведомостям" представители обеих компаний. Сервис позволяет абоненту МТС получать доступ к ресурсам Rambler без рекламы за 6 рублей в день. Информация о новом продукте появляется, когда абонент оператора заходит с телефона на сайты "Газета.ру", "Секрет фирмы" и "Чемпионат.ру": ему предлагается оформить подписку на Adblock либо продолжить просмотр ресурса с рекламой. В будущем аналогичное предложение абонентам МТС будут делать "Лента.ру" и другие ресурсы, входящие в медиахолдинг.

При решении об отказе от рекламы абоненту приходят сообщение c информацией об оформлении этой услуги и короткая команда, позволяющая управлять ею.

Технология, на базе которой работает сервис, разработана командой Rambler & Co, рассказывает представитель МТС Дмитрий Солодовников, он говорит, что оператор в данном случае выступает лишь партнером проекта. В основе технологии - cookie (данные, хранящиеся на устройстве пользователя), поясняет представитель Rambler Софья Иванова. Оператор предоставляет в Rambler информацию об оплате услуги и об абоненте, и компания вносит изменения в cookie.

Модель сотрудничества подразумевает разделение прибыли (revenue sharing), говорит Солодовников. В какой пропорции компании-партнеры делят доходы, он не раскрывает.

По словам Солодовникова, блокировка рекламы - эффективный способ монетизации медиаресурса. Сервис будет интересен большому числу пользователей, считает он. Аудитория проектов Rambler & Co (Газета.Ru, "Секрет фирмы" и "Чемпионат") - 14 млн человек в месяц (TNS Web Index, декабрь 2015-го), напоминает представитель МТС. И 40% из них используют мобильные устройства для доступа к контенту.