С начала года банки увеличили масштаб рекламного воздействия

В первом квартале 2016 года банки закупили более 21 тыс. так называемых GRP — в 2,7 раза больше показателя за аналогичный период 2015 года. Такие данные приводит TNS Russia.

Как сообщают "Известия" , GRP (Gross Rating Point) показывает, сколько раз рекламное сообщение граждане увидели за период рекламной кампании.

По данным TNS, лидером по объему закупок GRP в первом квартале этого года стал Тинькофф Банк (9247 GRP), существенно опередив Сбербанк (2185 GRP), последние два года занимавший первую строчку. На третьем месте оказался ВТБ24 (983 GRP).

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, банки тратят около половины своих рекламных бюджетов именно на покупку GRP. Они пытаются увеличить индекс за счет того, что направляют рекламные бюджеты в каналы с наибольшим охватом. 

По словам руководителя департамента продуктивности и оценки медиазакупок OMD OM Group Андрея Скородумова, снижать долю GRP в ночи можно двумя основными способами: покупать больше фиксированного размещения или согласовывать с селлерами ограничение времени размещения в рамках "плавания" за дополнительную наценку.

— В первом квартале доля ночи у анализируемых рекламодателей находилась на достаточно низком уровне: например, у Тинькофф Банка — 5%, у Сбербанка — 3,5%, что говорит о высоком уровне контроля эфира,— говорит Андрей Скородумов.— Доля прайм-тайма у этих банков — на уровне 60%.