Дебетовые карты наступают, но cash не сдается к огромной радости торговцев

Американцы стали чаще использовать дебетовые карты даже тогда, когда речь идет об очень мелких покупках, пишет Мария Ламанья на сайте MarketWatch. Автор приводит данные исследования, целью которого было определить, чем именно расплачиваются в подобных случаях держатели карт основных платежных систем. В результате выяснилось, что большинство граждан США по-прежнему пускают в ход наличность. И в ближайшие годы монеты и мелкие купюры вряд ли стоит списывать со счетов.

По информации онлайн-сервиса CreditCard.com, проводившего исследование, 27% американских потребителей в 2016 году используют дебетовые карты для оплаты покупок на сумму меньше $5. Это на пять процентных пунктов больше, чем двумя годами ранее. Кредитными картами пользовались 11%. И этот показатель остается неизменным на протяжении двух последних лет.

Как полагают эксперты, в значительной степени растущая популярность пластика объясняется тем обстоятельством, что потребители перестали рассматривать оплату покупок как просто транзакцию. Они рассчитывают получить что-то взамен помимо самого товара, считает Суи-мэй Нджоу, управляющий директор в Accenture Payment Services. Имеются в виду возможность заработать бонусные баллы по программам лояльности и в перспективе рассчитывать на скидки. Эти маленькие радости, столь любимые американцами, недоступны при оплате покупок наличными. "Такова природа человека, его всегда интересует, а что он будет с этого иметь",— говорит Суи-мэй Нджоу. Accenture Payment Services помогает банкам выстраивать новые стратегии, операционные модели и наращивать потенциал в сфере платежей.

У потребителей появилось больше возможностей расплачиваться картами за самые мелкие покупки. Платежные терминалы и считывающие устройства для банковских карт можно найти буквально повсюду, включая автоматы по продаже всякой мелочи. В настоящий момент в США насчитывается 8,4 млн терминалов для приема карт, что на 1,4 млн больше, чем пять лет назад. Кендрик Сэндс, старший аналитик по потребительским финансам в маркетинговой фирме Euromonitor, называет это частью долгосрочной стратегии платежных систем. Они стремятся к тому, чтобы возможность расплачиваться картами стала повсеместно доступной.

Решающее влияние на выбор предпочтений оказывает возраст. Популярность пластика, когда дело касается мелких покупок, значительно выше среди молодежи. Исследование CreditCard.com показало, что у 46% американцев моложе 35 лет вошло в привычку расплачиваться за них дебетовыми картами и у 18% — кредитными.

Однако, как можно догадаться из всех приведенных цифр, господствующим средством оплаты покупок дешевле $5 остается пока наличность. Ее используют 60% потребителей, что на 7 процентных пунктов меньше показателя двухгодичной давности. И что самое интересное, подобная ситуация, по всей видимости, сохранится до конца десятилетия. Опрос, который провела фирма Accenture, показал, что 58% американцев собираются и дальше платить наличными за мелкие покупки, предварительно сняв cash из банкомата.

И это отличная новость для торговых фирм. Как сообщили MarketWatch в Национальной федерации розничной торговли (National Retail Federation), магазины перечисляют банкам 2% от суммы покупки, если покупатель платит за нее кредитной картой. Если он расплачивается дебетовой картой, отчисления составляют оговоренную фиксированную сумму в пределах 21 цента, независимо от цены товара.

Онлайн-сервис CreditCard.com — в партнерских отношениях с ведущими банками в США и главными платежными системами. Он помогает пользователям из многочисленных предложений финансовых компаний выбрать и заказать кредитные карты с оптимальными условиями.

Интернет-издание MarketWatch — одно из подразделений компании Dow Jones & Co. Портал специализируется на деловых новостях и информации, связанной с управлением личными финансами.

Сергей НИКОЛАЕВ