Очень важный звонок: эксперты назвали лучшие и худшие call-центры банков

Исследовательская компания Frank RG по просьбе РБК составила первый рейтинг call-центров крупнейших розничных банков. Кто стал лучшим?

Сокращение банковских отделений за последний год сделало call-центры одним из важнейших каналов общения с клиентом, пришли к выводу авторы исследования "Оценка call-центров банков: 2015 год", сделанного компанией Frank RG по просьбе РБК Quote.

Насколько хорошо у банков получается решать проблемы клиентов по телефону?

Чтобы ответить на этот вопрос? эксперты исследовательской компании Frank RG провели серию экспериментов. "Тайный покупатель" звонил в call-центры банков и просил сотрудников ответить на вопросы про разные продукты. В первом случае потенциального клиента интересовали условия по кредитам наличными на сумму 200 тыс. руб. на год (ставка и штраф за просрочку), во втором — максимальные ставки по депозиту на 500 тыс. руб. на год, в третьем — клиент просил совет о том, как лучше инвестировать сумму 700 тыс. руб. Затем ответы операторов оценивали по нескольким параметрам: достоверность информации и впечатления от разговора с сотрудником call-центра. Дополнительно оценивалась техническая часть разговора: время ожидания до ответа оператора, качество связи и др. (см. инфографику).

Лидером рейтинга стали Росбанк, Банк Москвы и Альфа-банк, аутсайдерами — "Русский стандарт", банк "Открытие" и Сбербанк.

Успеть за 2 минуты

"Тайным покупателям" пришлось ждать ответа оператора в среднем около 2 минут. У занявшего первое место в рейтинге Росбанка время ожидания составило 33 секунды, у оказавшегося на последнем месте банка "Русский стандарт" — 10,5 минуты.

"Среднее время ожидания ответа специалиста за сентябрь составляет чуть более 2 минут. Вместе с тем в часы наибольшей нагрузки время ожидания ответа специалиста может существенно увеличиваться", — прокомментировал вице-президент банка "Русский стандарт" Артем Лебедев.

Быстрее всего разобраться с вопросом клиентов смогли сотрудники банка "Санкт-Петербург" (1 минута 10 секунд), дольше всех — операторы Россельхозбанка (5 минут 20 секунд). В среднем на решение вопроса через call-центр уходило около 3 минут.

"В целом операторы российских банков оказались довольно вежливы. Они интересовались, как зовут клиента, не повышали голос. Но с качеством информации есть проблемы. В каждом десятом случае она оказывалась некорректной", — рассказывает генеральный директор Frank RG Юрий Грибанов.

Лучше всего в условиях по кредитам наличными по итогам эксперимента разбираются сотрудники call-центров Росбанка, "Уралсиба", банка "Санкт-Петербург", Газпромбанка и МДМ Банка; в условиях по депозитам — сотрудники Альфа-банка, Московского кредитного банка, Райффайзенбанка, "Русского стандарта" и Бинбанка.

Отделение по телефону

Обычно сотрудники call-центров подготовлены только к стандартным вопросам, говорит Грибанов. Так, обладателю 700 тыс. руб. операторы call-центров в основном рекомендуют открытие вклада. Помимо вкладов только 7 из 20 исследуемых банков предлагают оформить альтернативные продукты — карту с начислением процентов на остаток, а также инвестиционные продукты управляющей компании банка, акции банка или накопительный счет.

Сотрудники контактного центра имеют специализацию по конкретным направлениям, объясняет вице-президент, директор департамента клиентского обслуживания банка "Открытие" Ольга Асламова. ("Открытие" занял предпоследнее место в рейтинге в том числе потому, что клиентов переключали с одного оператора на другого). "Сейчас банк работает над тем, чтобы клиенты попадали на нужного им специалиста и получали ответ на свой вопрос без переключений", — говорит Асламова.

Неопытные операторы — это главная проблема при работе call-центра, соглашается директор центра по обслуживанию вызовов Альфа-банка Татьяна Горская.

"Обычно в call-центрах работают молодые люди, для которых это первая работа. Например, в наших call-центрах средний возраст оператора — 27 лет. И на их обучение нужно тратить много ресурсов", — говорит Горская.

В Росбанке для контроля качества совершают собственные звонки "таинственных покупателей", рассказывает директор по развитию розничных каналов Росбанка Виктория Селезнева.

"Бонус сотрудника отдела продаж call-центра напрямую зависит от количества продаж продуктов банка и оценки качества продаж по телефону", — говорит Селезнева.

Из-за вынужденного закрытия отделений call-центры становятся еще и важным каналом продаж для банков, говорит Грибанов. У банков-лидеров рейтинга общение с операторами в большом количестве случаев приводит к оформлению кредита или депозита. Так, у Росбанка около 30% кредитов оформляется после звонка в call-центр. У Альфа-банка call-центр обеспечивает около 40% вторичных продаж.

Правда, пока что, как и в случае с интернет- и мобильными банками, набор операций, которые можно совершить через call-центр, небольшой и клиентам все еще нужно идти в отделение банка, резюмирует Грибанов.

Александра КРАСНОВА

Таблицу к статье можно посмотреть на сайте источника .

Информация о банках