Самые дорогие банковские бренды в мире
Компания Brand Finance опубликовала в начале марта рейтинг 500 самых дорогих банковских брендов в мире за 2016 год. Список, как и в прошлом году, возглавил американский банк Wells Fargo. Бренд нашего Сбербанка занял 35-е место, опустившись за год на восемь позиций. Кроме него в рейтинге присутствуют бренды еще семи российских банков.
Переместившись за год с 27-го на 35-е место, Сбербанк совершил одно из самых заметных падений в высшем дивизионе — группе обладателей 50 самых дорогих банковских брендов. Впрочем, у швейцарского Credit Suisse, опустившего с 22-го на 31-е место, еще более явное снижение результата.
Бренд Сбербанка оценивается сейчас в $6,8 млрд (в 2015 году было $8,66 млрд). Что, впрочем, тоже совсем немало, если учитывать, что бренд Goldman Sachs стоит всего на каких-то полтора миллиарда больше. Три года назад, в 2013 году, бренд Сбербанка находился на 13-й позиции в рейтинге и оценивался в $14,1 млрд.
Помимо Сбербанка в первой сотне нынешнего рейтинга представлен ВТБ, опустившийся за год с 89-го на 99-е место. Еще ниже располагаются Газпромбанк (199), Альфа-банк (258), Банк Москвы (403), Росбанк (425), Промсвязьбанк (474) и банк "ФК Открытие" (493).
Говоря о лидерах списка, стоит отметить, что в вслед за Wells Fargo следуют сразу три китайских финансовых гиганта: ICBC, China Construction Bank и Agricultural Bank of China. Примечательно, что два последних существенно улучшили свое положение в этом году, поднявшись соответственно на 1 и на 4 ступени.
Показательно, что в первую десятку входит еще один китайский банк — Bank of China, переместившийся за год с 9-й на 6-ю позицию. А вот по стоимости брендов китайцы пока заметно уступают американскому чемпиону, бренд которого эксперты Brand Finance оценили в $44,17 млрд. Бренд серебряного призера ICBC стоит $36,33 млрд. Вместе с тем крупнейший банк КНР сделал за год мощный рывок в этом отношении. В прошлом году его бренд был оценен в $27,46 млрд.
В десятку лидеров помимо уже упомянутых финансовых учреждений входят еще три американских банка: Chase (5), Bank of America (7) и Citi (8). Замыкают ведущую десятку британские HSBC и Barclays, расположившиеся на 9-м и 10-м местах.
Бренды всех лидеров, кроме HSBC и Citi, прибавили в цене. Рекордсменом по данному показателю стал Agricultural Bank of China, бренд которого подорожал на целых 42% с $22,71 млрд до $32,26 млрд.
Наибольшие потери в верхней части таблицы понесли бренды испанского банка Santander (11), американского JP Morgan (14), японского MUFG (15), канадского RBC (18), швейцарского UBS (20). По сравнению с прошлым годом они подешевели на $2 млрд или больше.
Консультационная компания Brand Finance была основана в 1996 году. Ее штаб-квартира находится в Лондоне, а офисы располагаются во всех главных столицах мира, включая Москву. Ежегодно Brand Finance оценивает бренды более чем 3500 компаний во всех секторах экономики.
Сергей НИКОЛАЕВ
Ваш комментарий